Khác với các ông lớn vẫn đang trung thành với kiểu dáng hộp giấy hình khối truyền thống, Jooze đã thực hiện một bước đi đột phá. Thương hiệu biến bao bì trở thành một nơi thể hiện sự sáng tạo đầy nghệ thuật của mình. Họ đã sử dụng thiết kế để giao tiếp trực tiếp với trực giác của khách hàng.
Thương hiệu Jooze
Tóm tắt nội dung
Hình dáng: bao bì “biến thành” trái cây
Điểm đặc biệt nhất khiến Jooze lọt vào danh sách thiết kế bao bì sáng tạo đó chính là hình dáng đa giác. Thay vì một khối vuông vức, bao bì hộp giấy của Jooze lại là form dáng hình học mô phỏng lát cắt trái cây.
Phần thân hộp là một khối đa giác vát cạnh, tạo cảm giác 3D sống động với mặt trước in hình lát cắt trái cây cực kỳ trực quan. Hơn nữa, ống hút được đặt như một chi tiết “tự nhiên”, giống như bạn đang cắm trực tiếp vào quả.
Mỗi sản phẩm được thiết kế như một miếng trái cây cắt lát và có hình ảnh minh họa cho vị của chúng – cam, chanh, kiwi hay dưa hấu. Điều này tạo nên một trải nghiệm rất thật khi người dùng không chỉ uống nước ép mà còn như đang “ăn” trái cây bằng mắt.
Hình dáng
Màu sắc: Tươi – sạch – đậm chất “Juicy”
Jooze không cố gắng sáng tạo quá đà về màu sắc. Ngược lại, họ chọn cách:
Jooze không sử dụng những tông màu pastel nhẹ nhàng mà chọn bảng màu rực rỡ để mô phỏng chính xác màu sắc tự nhiên của từng loại quả:
- Cam: tràn đầy năng lượng và vitamin C.
- Xanh lá: mang lại cảm giác tươi mát, sạch và organic.
- Đỏ: kích thích vị giác và cảm giác ngọt thanh.
Bảng màu bám sát màu nguyên bản của từng loại trái cây, đảm bảo hộp có “độ tươi” vừa đủ. Đồng thời, gam màu đảm bảo nguyên tắc phối màu cơ bản: chỉ 1-2 tông trên một thiết kế.
Typography tối giản
Logo “Jooze” được thiết kế với những đường nét bo tròn, dày dặn, tạo cảm giác mềm mại và mang lại cảm giác tự nhiên, không công nghiệp hóa. Thông tin sản phẩm được giữ ở mức tối thiểu bao gồm: tên loại nước ép, dung tích, logo thương hiệu.
Kỹ thuật “less is more” được áp dụng triệt để đã tạo nên một tổng thể hài hòa cho Jooze. Việc loại bỏ những chi tiết rườm rà giúp thương hiệu khẳng định được cá tính riêng: hiện đại, minh bạch và luôn lấy chất lượng sản phẩm làm trọng tâm.
Typography tối giản
Những chi tiết tinh tế đáng giá
Jooze không chỉ dừng lại ở ý tưởng lớn, mà còn chăm chút ở từng chi tiết nhỏ:
- Ống hút màu nổi (hồng, xanh…), tông-xoẹt-tông với từng loại quả, tạo nên một tổng thể nhất quán, thú vị
- Cạnh vát của hộp giúp sản phẩm đứng nghiêng một bên, tạo cảm giác năng động
- Hình minh họa lát trái cây không chỉ là in ấn, mà được xử lý như một phần cấu trúc của hộp
Sáng tạo từ những điều nhỏ nhất để tạo nên dấu ấn lớn nhất. Chính những điểm chạm nhỏ bé này đã tạo nên bước nhảy vọt về giá trị cho thương hiệu.
Câu chuyện thương hiệu được kể như thế nào?
Jooze không đơn thuần bán nước trái cây, họ bán một trải nghiệm thị giác. Thay vì dùng những câu slogan dài dòng, thiết kế này chọn cách “show” ra bản chất của sản phẩm. Dù không cần quá nhiều chữ, Jooze vẫn truyền tải rõ thông điệp: tươi như vừa vắt; đơn giản – nguyên bản mà vẫn trẻ trung, vui nhộn.
Cách thiết kế theo lát cắt trái cây ngầm khẳng định với người dùng rằng: mỗi hộp nước ép bạn đang cầm trên tay chính là một phần tinh túy nhất được trích xuất trực tiếp từ tự nhiên. Đây là loại bao bì mà khách hàng sẵn sàng chụp ảnh lại để chia sẻ lên mạng xã hội, giúp thương hiệu làm Marketing 0 đồng cực kỳ hiệu quả.
